如今，是内容营销为王的时代，大多数关于提高独立站运营能力和营销努力的文章都集中在在线内容营销策略上。这是有原因的——大多数消费者确实花了很多时间在网上，越来越多的人通过互联网与企业联系，做出产品决策，并行使他们的购买力。然而，虽然网上的努力对独立站运营营销的成功至关重要，但消费者也可以接触到线下的内容。因此，如果你的在线内容很棒，但你没有线下展示，你就错过了一个与更广泛的客户群体建立联系的宝贵机会。所谓线上线下相结合在当今社会非常重要。
虽然在理论上整合你的独立站品牌运营线上和线下营销策略听起来很好，但在实践中这样做并不总是那么简单。要了解如何将你的互联网和非虚拟方法结合起来，请继续阅读:
通过网络手段提升你的线下实体店或者是线下活动的形象
作为一个拥有海外跨境直营店铺的跨境电商企业，你肯定会在线下世界中有某种存在，即使你没有一个真正的实体商店，你只有一个跨境独立站平台。但是你的企业也有可能会参加社区活动，举办活动，或在一个贸易展览。那么，你如何把人们带到你的展位，鼓励人们参加你的活动，或者让人们来到你的直营店?像社交媒体一样，在网络上进行营销可以提供一个很好的解决方案，将消费者吸引到你所处的真实、现实的世界。通过互联网宣传你的实际位置和活动，甚至考虑向那些见过你但在网上发现你的人提供特殊的促销或交易。例如，如果一个在贸易展上参观你展位的人通过社交媒体得知了你的活动，你可以为他们提供5美元的折扣券或一份免费的礼物。
把线上线下的营销思路结合起来，你将如虎添翼
大家发现没有，移动签到比以往任何时候都更流行。像Foursquare和Yelp这样的公司通过为消费者提供在线“签到”的能力，让他们的社交媒体社区可以看到一个物理位置，从而大赚了一笔。在实体店进行在线签到是一种很好的方式，可以弥合线上和线下营销之间的差距，特别是如果你为在线签到提供免费赠品或其他奖励的话。提供奖励不仅可以帮助整合线上和线下营销，还可以帮助企业利润飙升。例如，如果你是一家咖啡店，传统上在上午10点到中午这段时间没有营业，为什么不为在这段时间到网上签到的顾客提供20%的折扣呢? 这是一个非常好的方法，将线上线上的营销充分的结合起来。你会吸引更多的客户，提高投资回报率，吸引消费者的注意。
使用离线广告来吸引客户的注意力，并将其转移到网上
写小说的一般都会这样一个套路，任何一位作者都会告诉你，在一本书中写出一个伟大章节的关键是扣人心弦的结尾，这个神秘的结尾会让读者充满悬念和好奇心，迫使他们翻过这一页，继续故事。
从这个意义上说，写一本书和开发一个好的广告策略是一样的;你需要逗逗观众，激发他们想要了解更多的欲望。如果你想同步你的在线和离线营销工作，在你的在线广告中创造一个悬念，迫使你的观众上网去你的独立站发现故事的其余部分，这是一个完美的方法。
例如，发布照片、视频剪辑中非常有趣的部分，或者是引人入胜的断章取义的短语，可以帮助吸引用户的注意力。然后，指导观众上网看完整版，或在上下文中看到的版本，可以为你的公司带来大量积极的网络流量。即使你只是一个跨境独立站企业，没有任何实体，你仍然可以用这种方式使用线下促销来为你的企业做广告，吸引用户到你的网站，最终实现交易。
将你实体店内发生的事情发布到网上，做到统一
如果你有一个真正的实体店，即便你没有跨境独立站平台，或者在线产生不到50%的收入，你仍然可以利用互联网为你的优势，将线下的事情与在线内容联系起来。
从基本意义上说，拥有Facebook、Twitter、Linked In和谷歌+页面，将为你提供一个独立站促销、产品和服务的平台。但是，你也可以变得更有创造力，你的在线内容完全基于你的商店中实际发生的事情。举个例子，如果你是一家花店，上传你当天的花束照片是个不错的主意；或者，如果你是一家餐厅，要求顾客填写一张评论卡，并每天在你的社交媒体页面上发布一张，这对于整合线下和在线营销非常有效。
使用离线和在线指标获得最佳成功
多年来，企业一直在收集线下数据。投资回报率、利润率、市场增长潜力、客户忠诚度以及产品和服务的经济价值都被用来衡量企业的经营状况和制定营销策略。随着跨境独立站网站和企业在线内容营销的出现，新的指标进入了竞争领域，如线索数量、转化率和点击率(CTRs)。
如果你想优化你的企业在线和离线营销工作的成功，你可以在设计现实世界或互联网世界的营销活动时使用离线和在线指标。更重要的是，你可以开始将你的线下和线上营销策略结合起来(使用上面提到的策略)，并开始跟踪这些组合的努力。例如，你使用社交媒体推广线下活动的投资回报率是多少？它带来了多少店内顾客？有多少在线线索？此外，你可以利用线下的活动和数据来创建优秀的、有针对性的在线内容。
线上与线下同步营销的重要性
为你的线上和线下营销方法创建两种不同的策略，或者选择完全放弃一种，这是非常危险的；它耗费时间，昂贵，耗费脑力，让消费者困惑，最终无效。
整合线上和线下的营销才是最好的出路，这种方法可以帮助向你的消费者传递一个清晰和一致的信息，吸引更多的客户进行线下和线上的购买，并随着时间的推移建立品牌认知度。在做跨境电商独立站的朋友们不妨试试这个思路。即便没有海外线下实体，也可以通过线下活动进行尝试。