时间：2023年02月16日 06:50
网站曾经是一个有趣新奇的企业，但这样的日子已经一去不复返了。今天，一个网站就像一张名片一样重要。随着外贸的不断发展，世界各地的企业已经发现了与客户建立联系的新方式，远远超出了传统实体商务的可能性。反过来，消费者也越来越喜欢网上购物的便利，并利用互联网更多地了解他们最喜欢的品牌。网站是外贸的关键。
然而，并不是所有的网站都是一样的。有些不方便使用，仅靠品牌在线下世界建立的声誉生存。其他的则是快速无缝的，但缺乏客户想要的功能。当然，也有一些网站做得很好:他们对客户来说很简单，对企业来说有利可图。这就是你想要的网站类型。
每个外贸网站都必须完善三个不同的东西：美学、功能和用户体验。许多网站只在其中一个领域有优势。有些人把两个都处理得很好。最好的网站，能让客户一次又一次地回来，已经掌握了这三个基本要素。本文将介绍美学这部分的内容，以及涵盖影响它们的重要因素和特征。
审美是指对美的欣赏和理解以及良好的品味。在网页设计中，这意味着需要创建一个尽可能具有普遍吸引力的网站，而不是根据设计师的个人喜好来创建一个网站。简而言之，你必须考虑你的客户喜欢什么，他们想要什么，以及他们想如何使用你的网站——而不是你个人喜欢什么。
当你决定网站的最佳外观时，很难计算出你的个人品味会对你产生多大的影响，特别是你正在建立一个更独特的外贸商店。你最喜欢的颜色真的是你网站背景的最佳颜色吗?幸运的是，现在有大量的数据可以用来说明什么在网页设计中可行，什么不可行。最好的颜色(包括饱和度和对比度)、字体、布局、图像和其他一切都可以用真实的数字来支持，以显示客户更喜欢哪种设计选择。客户总是会在他们喜欢的网站上花费更多的时间和精力，这包括从阅读到购买的所有类型的参与，所以遵循这些指导方针是值得的。
配色方案是网页设计中比较主观的一个方面，因为最好的颜色部分取决于你的品牌标识。诀窍是创建一个视觉上令人愉悦的网站，正确使用颜色——不会分散访问者的注意力或使他们的眼睛疲劳，或将他们的注意力吸引到错误的地方，或模糊你的重要信息，等等。同时仍然与你的品牌相匹配。
如果你还没有完全确定品牌的外观，那么在设计标志和其他元素时，请记住颜色。这将使它更容易创建一个有吸引力的，有效的网页设计，完全匹配你的品牌标识。
要理解正确的网站配色方案，首先你必须了解颜色。颜色理论是一套定义哪些颜色搭配以及为什么搭配的原则，不是因为设计师说它们可以搭配，而是因为关于颜色如何工作以及我们的眼睛如何感知它们的科学。你可以使用颜色理论来确定哪些颜色放在一起比较适合不同的目的，哪些颜色不协调，不应该放在一起。颜色理论最简单的参考是色轮，它显示原色、次色和三色。
当一个人浏览任何类型的内容时，无论是一本书、一本杂志、一张海报还是一个网页，他们都希望能够以一种自然的方式移动他们的眼睛。这里涉及到一些小的文化差异，与观众母语的书写方向有关，但每个人都自然地想从页面的顶部开始，将他们的眼睛移向他们习惯阅读的方向——即使页面主要是图像和少量文本，就像在线商店分类页面一样。
当浏览者看着页面时，他们需要一些短暂的停顿，让他们的眼睛(和大脑)休息一下，让他们吸收刚刚吸收的信息。如果你不给他们提供这些休息的时间，他们就会不知所措，然后离开你的网站。你的网站布局对于给你的访问者一个舒适的环境来吸收你呈现给他们的信息是至关重要的。
这就是为什么最好的外贸网站布局是基于网格的，在产品和其他元素之间有足够的空白。网格布局不会强迫访问者的眼睛跳来跳去，而空白可以让他们休息。
你网站的每一部分都需要看起来一流，这当然包括所有的图形元素，如你的标志，页面背景，横幅图片，等等。高质量的图形会增加你的网站的专业性，而低质量的图形会产生相反的效果——糟糕的图形会让你的业务看起来业余和廉价。