做外贸的朋友应该都知道Google 是网站主要的搜寻流量来源，在搜寻结果中的排名位置是非常关键的重点。如果取得更好的自然搜寻排名，那么就更容易从搜寻引擎获得更多的搜寻流量；但是，当网站的自然搜寻排名大幅下降时，你也将失去更多搜寻流量和销售机会。导致网站自然搜寻排名突然下降的原因很多，因为SEO 本身就不是单一因素造成的，而是整体的评估结果。但如果不懂得诊断并确定原因，就无法回到正轨。
因此，如果问我：为什么外贸网站排名下降了？说实话，我并没有办法立即回答这个问题，不过我整理了以下导致自然搜寻排名发生改变或下滑的7个常见原因，这或许会给你更明确的方向。
1、用错误的方式进行追踪
首先，先想想你自己的排名追踪行为，是否直接使用浏览器进行查找？这种方式虽然效率不高，但确实是可行的，不过许多人不知道要使用无痕视窗或分析工具进行搜寻排名的追踪确认。
这种追踪方式会因为个人使用纪录、使用不同装置和清除历史纪录而导致搜寻结果显示不同，原因是Google 会采纳你之前浏览过的网站，并判断你有可能愿意再次浏览，所以采用无痕视窗或分析工具进行排名查验才是正确的追踪方式。
2、搜寻演算法的更新进化
Google 一直通过更新搜寻演算法来改进搜寻结果品质和用户体验。
每一次的更新几乎都会有许多网站受到影响，为了避免被Google 越来越机智的演算法所惩罚，请使用正规的网站优化策略、技巧，以便保持长期有效。
此外，有时候是Google 更改了搜寻结果的展示方式。例如，特定主题的搜寻结果增加了新闻来源，这也会使得排名有所改变，因为名额变少了。
3、网站有显著的调整变动
并非调整变动就会使网站搜寻排名下滑，而且事实上，网站持续有调整变动是非常正常且必须的事，如果操作得当不仅不会失去排名位置，还会有更大的机会能有所提升。
不过，重新设计新网站和变更网域往往会导致网站搜寻排名下降，虽然这不是百分之百的事情，但是普遍发生的机率非常地高。
所以规划网站时，不应该只考虑到网站外观设计，还需要考虑到更详细的执行层面，例如：结构化资料、SEO、代码栏位、AMP、404 …等等，以免网站只是虚有其表而需要重新制作或大幅调整。这造成的不只是浪费金钱，连带损失的还有时间、流量、客户和时机点。
4、来自其他竞争对手的角逐
即使你所做的事情是正规不踩线的行为，仍然有可能会看到搜寻排名下降了，其中一个原因就是你的竞争对手不仅做得对，还做得比你更好。
搜寻引擎最佳化跟其他网路行销手法一样，在一个市场中是存有对手的，并不是你自己一个人的游戏，不过许多人却忽略这件事实，这可能为导致许多判断过于乐观或片段。
5、伺服器或网站出了问题
当网站伺服器发生负荷不了而停摆、维护过久或连线速度过慢都会造成负面影响，解决方式就是改为使用更好品质的伺服器，选择上最好以老品牌、有口碑为主要考量。
另一方面则是网站本身的问题，比如是否有跳转、被骇客、中毒感染、黑帽作弊手法…等，这些可能不只会导致排名下滑，更可能被严惩。
6、用户体验度不好
在Google Analytics中可以轻松衡量某些数据指标，像是跳出率和停留时间。这些数据指标虽然不是直接的排名要素，但它们确实可以表明是否有提供良好的用户体验。
用户体验跟许多层面息息相关，例如：载入速度、页面设计、内容、技术性错误…等，所以这需要进行全盘的考量才能进一步改善。
7、有大量重复性内容
重复内容可能来自于其他网站，同时也包含自我内容的重复或关键字填塞，不过重复性内容并不总是被认为具有欺骗性或恶意性，也不一定会导致较差的搜寻排名。
但是，当网站内容非常明显是以复制、盗用方式在经营网站时，网站受到惩罚的机率将非常高。最糟糕的情况下，网站会完全被搜寻引擎剔除，并且无法再被搜寻找到。
要提升网站搜寻排名没有捷径可走，不要试图通过作弊性作法来骗取搜寻引擎，短期内可能会看到一些效益，但长期来说，你会需要承受这种行为的负面结果。
SEO 看起来一直在改变了，但搜寻引擎演算法的核心原则其实没有改变，也并不困难。不过许多人的心态与观念经常让它变得更加复杂，然后做出无法挽回的结局。
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