谷歌推广的新手指南

 谷歌拥有庞大的国外客户群体，80%的外商使用谷歌，谷歌的精准度也比较高，跟普通的渠道相比，客户的意向度大。上期我们介绍了为什么要进行谷歌推广，推荐了十个谷歌工具。本期我们来讲一讲，谷歌运营推广的实际操作。

1 相关性

搜索引擎试图为搜索者的查询提供最相关的结果，无论是“Ryan Gosling有多大？”（Google可能提供的答案，而不必离开SERP的问题的答案）这个问题的简单答案，以便更复杂诸如“最接近我的最好的牛排餐厅是什么？”等查询。

搜索引擎如何提供这些结果取决于他们自己的内部算法，我们可能永远不会真正确定这些算法，但是有些因素可以确定会影响这些结果，并且都是基于相关性的。例如：搜索者位置，他们的搜索历史，时间/年份等。

2.内容质量◢

你是否经常发布有用的文章，视频或其他类型的流行且制作精良的媒体？你写的是真实的人，而不是搜索引擎本身？那么，你应该。Searchmetrics对排名因素的最新研究表明，Google正在进一步走向长期内容，理解访问者的整体意图，而不是使用基于热门搜索查询的关键字来创建内容。

基本上，不要再担心关键字并关注用户体验。

有许多搜索引擎优化的好处提供最佳的用户体验。你需要一个易于浏览，清晰搜索的网站，并提供相关的内部链接和相关内容。所有让访客在你的网页上并渴望进一步探索的内容。

我们谈到了确保你的网站具有清晰且易于使用的导航的好处，但还有一种做法，编辑和作者可以在发布文章时执行此操作，以帮助推动网站周边的流量，并可能导致更高的信任度Google的信号：内部链接。（看看我们在那里做了什么。)

内部链接有许多优点：

● 它为观众提供了更多阅读选项。只要它们相关并且你使用明确的锚文本（任何提供链接中的可点击突出显示的文字）。这可以帮助减少跳出率。

● 它有助于提高你对特定关键字的排名。如果我们希望本文对“ SEO基础知识 ” 这个术语进行排名，那么我们可以使用类似的锚文本的变体从其他帖子开始链接到它。这告诉Google，这篇文章与搜索“ SEO基础 ”的人有关。一些专家建议改变指向同一页面的锚文本，因为Google可能会将多个相同用途视为“可疑”。

● 它有助于Google抓取你的网站并为其编制索引。那些发送到你网站上获取新信息的小小Googlebots会更好地了解你的内容的有用性和可信度，他们抓取你的内部链接的次数越多。

具有元描述并不一定会提高你在SERP上的排名，但是在发布文章之前你应该使用它，因为这有助于提高搜索者点击结果的机会。

元描述是显示在搜索结果中网页网址下方的文本的短片段，也是你应该在CMS中完全控制的内容。

写得简洁（不超过156个字符是好的），并确保它与你的标题和文章本身的内容相关。

标题标签用于以最简洁和准确的方式告诉搜索引擎和访问者你的网站的内容。标题标签中的关键字将显示在搜索引擎结果中（如果查询使用这些关键字），以及在浏览器标签中以及在外部共享你的网站时突出显示。

你应该使用一些准确的关键字来描述页面以及你自己的品牌名称。尽管只使用了相关的关键字，但要考虑的最重要的事情是，尽管你正在为搜索引擎进行格式设置，但你应该为用户写作。

将Schema标记添加到页面的HTML中，可以使你的搜索结果显得更具吸引力。这可以帮助你将搜索结果转化为丰富的媒体游戏场，添加星级评分，客户评分，图片以及其他各种有用信息......

Schema也是大多数搜索引擎（包括Google）首选的标记方法，使用起来相当简单。

很多人在将图片上传到内容时会忘记包含alt属性，但这绝对是你不应忽视的，因为Google无法“看见”你的图片，但可以“读取”替代文字。

通过尽可能准确地在替代文字中描述你的图片，这将增加你的图片出现在Google图片搜索中的几率。

它还将改善使用“屏幕阅读器”软件的用户访问你的网站。

与其用尖锐的“快速获胜”新闻报道来刺激互联网，为什么不发布更多的常绿内容。更有思想的，有帮助的和实用的建议文章可以在驾驶交通和在SERP中占据高度可见的位置方面带来巨大的长期胜利。

你应该使用子目录根域（searchenginewatch.com/category/seo）而不是子域（searchenginewatch.category.seo.com），因为这对你的整体网站体系结构更好。你还应该远离连字符（search-engine-watch.com）和其他顶级域名（.biz .name.info），因为这些被认为是垃圾邮件。

拥有“关键字丰富”的域名可能会导致Google进一步审查。根据Moz的说法，谷歌已经“对高质量关键字丰富的域名进行了优先排序。在你的域中拥有关键字仍然有益，但它也可能导致更严格的审查和搜索引擎可能产生的负面排名效应，因此请谨慎行事。“

另外，如果你在没有www的情况下运营一个网站，你应该确保这一点。前缀，在www.example.com中输入的用户仍然会被重定向到你的网站。如果没有发生这种情况，谷歌可能会认为这是两个不同的网站，你的知名度可能会受到影响。

10. 标题和固定链接◢

你的文章的标题应少于55个字符，以确保其在SERPs中的完整可见性。确保他们活泼，有吸引力并尽可能描述（这通常是不可能的平衡）。只是远离clickbait头条，不要承诺内容无法提供的内容。

固定链接（或URL），即使在自动设置后，你通常可以在CMS中修改它，但不一定必须完全匹配标题。谷歌已经表示，你可以使用三到四个关键词，你应该把最重要的关键词放在第一位。

你通过非技术性搜索引擎优化手段提高网站可见度的最明显方式当然是通过社交媒体营销。

你需要确保你在所有相关社交渠道（无论你的受众群体在哪里）都能参与其中，并且不仅仅是以无表情的方式广播你的内容，而是将其作为客户服务渠道并真正与友好的人们互动，乐于助人和有趣的方式。

社交信号与搜索排名之间的实际相关性对于主题有很多争议，但这里对该主题进行了很好的概述。

目前国内有两种开户模式，一种是自主管理账户模式，即自己负责账户的开户、充值、优化和维护；另一种是比较传统也是目前比较通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商来负责账户的开户、充值、优化等工作，自己只需要做一定的监督工作即可。选择哪一种呢？不同的账户应该有不同的选择，如果你是个人站，每月预算不多而且自己也懂一点SEM知识，那就可以选择前者，如果是规模比较大、预算较多、计划长期投放的企业站，尤其是电子商务站，推荐后者，因为有专业客服和自己优化差距还是挺大的，有时候优化做的好的一个月还不止给你省下那些服务费，转化率也要高很多。

开完户之后就要和客服一起选择自己推广的关键词了，这时候需要用到谷歌关键字工具，这个关键字工具是根据谷歌的本地和全球相关关键词搜索量以及竞价情况来给你选择关键词提供参考。关键词的选取要注意以下几点：首先要结合网站实际选出主要关键词和长尾关键词，同时可以将剩余关键词当中感觉还可以的作为 待选关键词保留下来，方便日后优化时备选；其次要注意观察竞争对手的关键词选取规则，如果遇到竞争非常激烈的，没必要跟对手火拼（反感烧钱式的互联网推广方式），避其锋芒，攻其不备，做长尾、做蓝海往往能取得更好的转化效果。

选完关键词之后，下一个重要工作就是广告的描述语设置了，这个其实是非常重要的一个环节，往往广告系列的点击率和转化率高不高都与描述语有直接的联系。描述语一般分为四行，首先是标题，其次两行是描述语，最后是链接网址，每行都有字数限制，而且不能出现比如“最”、“顶级”、“第一”之类的极端和主 观的关键词，最近好像连联系电话都不能放上去了。写好谷歌竞价描述语的关键有以下几点：

1）标题和描述语尽可能含有网站的目标关键词；
2）描述语尽量简洁明了，尽量突出网站特色，能吸引目标受众眼球；
3）多写几条广告描述语，上线后观察哪条描述语的点击率最高，往往就是最好的；
4）链接网址并不是链接到网站主页就好了，而是链接到广告描述语所对应关键词的目标网址，这样才能提高转化率；

完成以上三步之后，还要对整个账户进行设置，这里包含很多方面，首先是关键词广告系列的设置，包含广告系列的预算、广告系列的广告语安排等，其次是整个账户的投放设置，包含投放区域、投放时间等等，这里就不用详细展开了。

这部分内容显然是最重要的，当然，前面的每一项工作都是前提和基础。谷歌竞价关键词的优化技巧我主要总结了以下几点：

1）上线初期的关键词预算设置技巧
一开始不要害怕点击单价高（我刚开始优化时单次点击高到5元），一开始尽量多的争取高点击率，点击率上来了，单价就会自动下来了，而且点击率越高，单价下来的速度越快，到最后的单次点击成本反而最低。这一点一般新手很难控制，毕竟看着那么贵的点击成本，心里都没底，但那时香港谷歌的客服就是这样 说：Never Mind ！That’ OK~从另一个角度来说，做SEM的也需要获得BOSS的充分信任才行，否则你做了才两天，BOSS看到单价那么贵，比百度还贵几倍，那不能做了，你就前功尽弃了。

2）关键词优化技巧
在优化初期一定要经常观察账户关键词单价变动情况，有些关键词可能降得很快，点击率保持稳定，流量也很高，这些就是日后的重点关键词，有些关键词可 能降得很慢，单价总是讲不下来，你要看看是不是竞争太激烈了，然后通过分析器看看带来的流量质量如何，质量不好就干脆下掉，质量还可以就再观察一段时间。另外，在单价不断下调的时候，你的广告系列预算也可以紧跟着下调，这样可以防止关键词单价的反弹。

除了上述的以外，做谷歌竞价要和谷歌分析器紧密结合起来，及时观察关键词的质量和转化率；定期更换广告描述语，经常轮换上线一些关键词，做好每日的数据报表以便于及时分析和调整，如此等等。