玩转Google Shopping,多快好省引爆流量!

时间:2022年03月25日 03:35

随着亚马逊日益增长的卖家数量,亚马逊CPC广告的成本也越来越大。点击费用高,转化低,Acos居高不下一直是亚马逊卖家的头疼问题。最重要的是,卖家越来越多,流量获取也越来越难。于是不少卖家寻求通过站外各种渠道扩大流量来源,比如各种社交平台推广,红人营销等等。今天小可爱不讲这些社交平台,讲讲全球用户最多的搜索引擎-Google。

作为全球第一的搜索引擎,Google 的流量不用多说,而谷歌搜索的趋势大家也是有目共睹的。数据显示,在国外,Google Shopping 承包了 Google 总搜索中 55% 的广告点击,这意味着这个版块是获取流量的一块宝地。据悉,Google 购物广告(Shopping Ads)已经成为众多商家除 Facebook 广告以外的重要流量来源入口。

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什么是Google shopping 广告

我们一般做的那些谷歌广告都是文字类型的广告,但是我们 Google shopping 直接可以通过图片展现商品在用户面前:

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在Google搜索引擎输入“Power bank”,红色方框内的就是搜索结果,出现在页面最上方,箭头所指的带有“广告”标识的是一般的文本搜索广告。可以看出谷歌把最好的展示位置给到了Google shopping,并且还可以直接展示图片、部分描述、价格、品牌及产品评价。这跟亚马逊的CPC广告展示类似,可以最大限度地展示产品,提高转化率。

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如何创建Google shopping

1、开通Merchant center

登陆www.google.com/merchants,根据提示填写基本信息(店铺名称、官网等等)创建Google Merchant Center账号。

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2、Google Adwords与Merchant center关联

用户需要先有一个Google Adwords账户,在Merchant Center 的 dashboard 右上角选项中有个 account linking,点击 即可设置关联 AdWords 帐户。

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3、Shopify与merchant center关联

一般来说,用户可以自行手动上传产品Feed(产品feed包括产品名称、描述、SKU、定价、库存等信息)。当然,现在独立站非常火热,相信不少卖家除了做亚马逊平台之外,也在着手做Shopify独立站。如果你是Shopify电商平台上的卖家,市面上也有一些Shopify 插件。例如Google Shopping Feed(https://apps.shopify.com/google-shopping-feed)

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将Shopify商店与Merchant Center链接(App可帮助您完成此操作),无需提交Feed,软件会自动将店铺产品信息更新推送到Google Merchant Center,并且是即时与Google同步。

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4、用AdWords创建广告

登录谷歌AdWords账户,点击“campaign”选项来创建一个广告。

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我们选择shopping这个选项,然后选择标准广告,按照提示一步步设置就行,跟亚马逊平台的CPC广告类似,有选择商家、销售国家、竞价、预算等项目。

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广告设置建议

Google广告与亚马逊的CPC广告是类似的,需要不断地测试与优化,才能获得更好的ROI。以下是一些关于广告设置的建议:

1、出价这块根据你的自己预算和转化率,然后不断调试到最优化的出价。可以设置好最大预算,防止广告费用超标;

2、第一个广告的时候,建议从低价开始先测试。

3、切记一定要根据后台的流量分析来调整;

4、有很多的细节和影响因素,慢慢完善和优化。比如产品图片、描述、价格、评价等等;

5、最后就是重视一些数据分析,让你的广告费有最佳效果!

(来源:跨境Live)