亚马逊竞购印度电商巨头Flipkart失败,对亚马逊或为一重大挫折

时间:2022年03月25日 02:52

据外媒报道,亚马逊在与沃尔玛竞购印度电子商务巨头Flipkart的谈判中出局。


Flipkart的董事会通过一项协议,以160亿美元的价格将该公司77%的股份出售给沃尔玛。在亚马逊正式发声收购Flipkart 60%股份并支付Flipkart 20亿美元分手费的2天后,董事会作出了这一决定。而作出这一决定的原因可能是,和沃尔玛的交易更容易通过监管机构的审核。


目前这项交易尚未确认进行。Flipkart的投资者之一软银集团由于没有预料到交易会进行得如此之快而显得措手不及。他们希望将股份出售的时间推迟一年,找出方法避免承担巨额纳税义务。


交易的另一个问题在eBay,可点击阅读《亚马逊与沃尔玛竞购Flipkart,eBay或成为双方竞购难点》。目前尚没有沃尔玛将与eBay谈判的新闻。


竞购失败对亚马逊来说或是一重大挫折


“亚马逊在印度有B计划”,Loup Ventures的管理合伙人Gene Munster在5月4日表示,“B计划与A计划相连,可以有机地扩大业务。”


但亚马逊绝不是空手而归。亚马逊在印度的市场份额约为35%,与Flipkart大致相同。然而,Munster表示“这对亚马逊来说是个很大的挫折”,尤其是亚马逊试图在印度复制其在美国和西欧的成功,已专注投资印度多年且投入巨资。


“很明显,亚马逊看到了印度市场的巨大潜力,他们在过去几年多次将投资印度作为他们的五六项支出计划之一。”Wedbush Securities的管理合伙人Michael Pachter表示。

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印度电商市场充满机遇与挑战


在印度取得成功是亚马逊和沃尔玛重中之重的任务。印度的人口在不断增长,据India Brand Equity Foundation预计,印度的电商销售额在2026年有望达到2000亿美元。


然而对亚马逊和沃尔玛双方来说,赢得印度市场仍然是一个艰难的过程,目前还没有人找到可以盈利的方法。印度复杂的人口结构使得在印度销售充满挑战。


据世界银行统计,2016年,印度有13亿人口。印度当地有22种官方语言,而且口头语言至少有100种。印度的人们崇拜不同的宗教,最大的三个宗教是印度教、伊斯兰教和基督教。数百万的印度人民生活在水深火热之中,据世界银行统计,5名印度人中就有一个是穷人,而且80%的印度人民居住在农村地区。


Engineer.ai.的联合创始人Sachin Dev Duggal表示,虽然印度人口结构复杂,但也存在解决方案。“亚马逊和其他电商公司想要盈利,需要做的是将注意力从他们的核心客户——高收入印度消费群体转移到收入阶层较低的印度消费者身上。目前所有的印度电商网站在高收入消费群体已达到饱和。


Duggal表示,亚马逊和其竞争对手“需要投资于预测性配送和最后一英里配送流程所需的技术”,这些电商网站需要在仓库中以低得多的价格储备更多的商品,就近配送给消费者。


Munster与Duggal的观点不同,他认为这些电商公司想要获得更好的回报,需要吸引印度中产阶级消费者,这些消费者已有在网络购物的习惯。


至于亚马逊和沃尔玛之后在印度将实施怎样的商业战略,目前尚未可知。但可以预见的是,如果以上所提的纳税义务和与eBay谈判的问题均得到解决,Walmart-Flipkart交易正常进行的话,亚马逊将会大幅加大其在印度市场的投资,抢夺印度市场第一的宝座。