亚马逊广告今年上半年变数最多，这也让不少卖家担心后半年又怎么变呢？前几天后台广告刚刚改版，自动广告都取消了建议竞价，整个版式操作复杂。这波未停，亚马逊关于广告整改的新消息又来了，据说已经开始测试新类型广告，而且结下了几周要增加站内付费点击广告站外投放渠道。这些对于卖家而言是好事还是又是一个坑？
一、移动端视频广告开始测试
亚马逊站内广告目前只有自动广告、手动广告、头条广告和PD广告四种，其中PD广告只有VC、VE卖家可以做。
现在，亚马逊又在测试新类型广告，在移动端的搜索结果页面显示的视频类广告。
你没看错，视频广告来了！现在已经是测试阶段，搜诺斯（Sonos）、露得清、保洁公司在内的一些大客户已经在测试这种新形式的广告。
该广告可以跳转两个地方：
1.卖家搜索出现的listing页面
搜索页面展示出来：
点击跳转到listing页面：
卖家在移动端搜索页面看到视频广告，点击进入产品详情页面。
如果设置卖家着陆到产品详情页面，则该视频广告显示的标题和产品图分别是详情页面的产品名称和产品主图，卖家只需要提供想要显示的详情页产品的ASIN。
优点：集中的把流量引到产品详情页面，精确的提高某一款产品的曝光和转化。
2.卖家自定义该广告着陆页面
搜索页面展示出来：
点击跳转到店铺：
卖家在移动端搜索页面看到视频广告，点击进入品牌旗舰店或者其他自定义页面。
如果卖家设置到店铺或者其他地方，则需要提供视频中要用的自定义图片（大小300 x 300）、标题文本和着陆页网址。
优点：这种广告活动将流量引到店铺或自定义着陆页面，可以大面积的提高多款产品的曝光。
说了这么多优点，再不谈钱伤感情。
费用：
这种搜索页面的视频广告很烧钱，预算就要35000美元，甚至更多。
这种视频广告能讲述品牌故事，能在搜索结果中吸引更多买家的注意，但是费用真的是贵，估计小卖家要望而却步了。
二、点击付费广告站外投放
亚马逊点击付费广告（Sponsored Products Ads）是指卖家在亚马逊站内投放的广告，搜索关键词后出现的广告，用来提高产品的曝光率和点击率，进而提升转化率。
点击付费广告即在用户点击广告后才向广告商收费。
有消息称，亚马逊目前正在与顶级品牌和机构商讨点击付费广告站外投放的试点，亚马逊正在不断测试广告投放的新模式，以提供最佳的购物体验。预计站外投放将在几周后开始在亚马逊站外投放。
这对于卖家而言是一个好消息，亚马逊主动把站内广告引到站外，这样扩大了流量入口，节约寻找站外流量入口的成本。
亚马逊广告势必成为Q4的重点关注对象，亚马逊的各种新功能都是横空出世，或许明天就上线了新的广告类型，开通了站外广告投放渠道。卖家只能随机应变，据了解去年新出来的头条广告现在已经成为一部分卖家的主要的广告转化渠道，所以，有了新的推广形式要抓紧。
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（这是一条重磅消息分割线）
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