否定关键词是什么意思？
Negative keywords就是不让你的广告子特定的搜索词结果中展示，这可以帮你过滤掉跟你的产品无关但是要消耗你的点击和广告费用的词和词组。
否定关键词的好处
排除掉跟产品无关的关键词，提高于能产生有效购买的关键词跟产品的相关度；
提高点击率和转化率；
降低ACoS成本
哪里找Negative keywords?
Search Term Report
定期分析Search Term Report可以看到哪些关键词在消耗你的广告费，还可以看到过去60天里所有触发过广告的搜索词。
仔细研究这个报告并记录下跟你的产品完全无关的搜索词；比方说，如果你的产品是“kid’s car”,但是出现在“kid’s shoes”的搜索结果下面，那你应该把“shoes”添加到否定关键词；
看看哪些搜索词会影响你的转化率，首先通过最高展示量排序，再按花费排序，看那些词的花费最多；
然后看每一个词的点击率（CTR)和转化率(CR)，如果该词点击率很高，但转化率很低，则可能不是你的广告关键词，可以添加到Negative keywords；
研究Negative keywords
要采用更主动的方法来避免浪费广告开支，就可以进行否定关键词的研究啦。
有几个方法可以找到并清除不相关的关键词：
搜索栏：在搜索栏输入你的产品关键词，然后亚马逊会自动展示相关搜索，如果这些词与你的产品无关，可以把这些词添加到否定关键词；
无关词：比如，如果你的产品是奢侈品，你不希望它与便宜有任何联系，那就把便宜这个词添加到否定关键词；
Wordstream:一款免费否定关键词工具
否定关键词的级别
两种：Campaign&Ad Group
Campaign级别: 会将否定关键词应用于campaign中所有的广告，适用于跟你的产品没有丝毫关联的搜索词；
Ad Group级别: 则会将否定关键词应用于广告系列中特定的listing和广告，比如说，你不希望玩具车这个词出现在“儿童车”的关键词里面，就可以把“玩具车”这个词添加到这个特定广告的否定关键词里面，但你同时可能有其他的listing会优化“儿童车”这个词。
否定关键词的匹配
精准匹配和词组匹配
精准匹配用得更多，因为你是希望直接排除掉这个词，从而减少不必要的广告费用
词组匹配不包括词组的其他变体，可能不适用于所有的campaign。
新的否定策略
当你从campaign中选取关键词添加到广泛，词组，精准匹配中时，记得在之前的campaign中也要否定这些词。
否定关键词可以说是亚马逊PPC的秘密武器，在降低广告花费的同时不会影响listing夫人曝光度和转化。
记得持续不断地评估广告的关键词，CTR和转化率能让我们清楚广告花销，而否定关键词就是我们避免无效点击的广告花费的关键。
（跨境知道/编译：格林）
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