Google广告的质量得分是一种出价调节系数，可以使广受欢迎的按点击付费广告平台上的广告花费更便宜。高质量得分也是PPC成功的有力指标，因此提高广告的质量得分可以带来更多的互动和销售额。
广告评级
Google的目标是展示最佳广告，因此必须避免将顶级广告位给到出价最高的广告。为此，Google采用了一种称为广告排名的专有算法。
借助Google广告的竞价格式，广告客户可以对关键词或关键词组进行出价。广告拍卖采用第二价格模式，这意味着最高出价者实际上并不支付其出价而是支付第二高的出价或略高一些。广告客户可以更安心的竞价，因为他们实际支付的金额将是会比出价低一些的。
例如，如果亚马逊为关键词出价5美元而沃尔玛为同一关键词出价4美元，实际上，则马逊将支付4.01美元，略高于第二位高出价。
谷歌首席经济学家Hal Varian在2014年的一次演讲中表示，广告的显示顺序“并非仅基于出价”。“我们希望在搜索结果页面上的更高位置展示更多有用的广告，因为用户希望看到的时相关广告。”
“因此，除广告客户的出价外，我们还考虑了其他一些因素。Google将您的出价与多种质量因素（点击率，登录页，广告相关性以及广告形式的预期影响）相结合，以计算广告评分，称为广告评级。”
广告质量得分
Varian描述的“质量因素”统称为广告的质量得分。有关如何计算质量得分以及如何将质量得分与广告客户的出价“合并”的具体信息是谷歌的秘密。据信质量得分是各种各样的乘数。
想象一下，四个广告客户分别为关键词“鞋子”出价10美元，8美元，6美元和4美元。质量得分按1到10的等级报告，其中1分是最差分，10分是最好的。让我们为四个广告商分
配1,3,5和7的质量分数。
接下来，Google可能会将广告客户的出价乘以质量得分。因此，最高出价者的广告评级为10，那就是10美元乘以其质量得分1分，广告评级就是10。广告客户3最终会获得最佳广告位，因为其广告评级为30（6美元乘以5的质量得分）。
虽然Google计算广告评级的实际方法比此示例更复杂，但提高公司的质量得分意味着即使您的出价不如其他广告客户高，您的广告也更有可能出现在顶级广告位。
质量得分应该是PPC营销人员用于优化其活动的关键绩效指标之一。
早在2014年，Varian就描述了影响广告质量的四个因素，包括预期的点击率（CTR)，登陆页的体验，广告相关性以及广告附加信息和广告格式的使用情况。
最近，谷歌只报告了前三个。因此，如果您想提高质量得分，应该先关注这几点。
从点击率(CTR)开始。一些PPC专业人士认为，点击率可能是快速提高特定关键词或关键词组的广告质量得分的最重要因素。
如何提高点击率（CTR)：
改善广告和广告组的结构
减少给定广告组中关键词的数量，甚至可以创建单个关键词广告组
将否定关键词添加到关联的广告组
优化广告标题并改进广告的号召性用语
在显示的网址中包含关键词
考虑用户的意图
包含广告附加信息
把测试广告分开。
要改进与每个广告相关联的登陆页：
改善页面加载时间
确保隐私政策和使用条款有链接
创建相关的广告系列和广告组特定的登陆页
（跨境知道/编译：格林）
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