始于“玩笑”，终于“任务”，亚马逊Dash按钮功成身退

4年前的愚人节，亚马逊跟全世界开了一个真实的“玩笑”，在愚人节当天，亚马逊宣布将会推出一款名为Dash Button的硬件产品，用户们只要点击按钮，就能一键购买与之绑定的商品。

比如说你在家里洗衣服，刚好洗衣液用完了，你只需要按一下，然后快递小哥就会帮你把洗衣液送上门，这样一听是不是很奇妙？感觉是科幻电影才有的情节，刚好这则新闻又是在愚人节发布的，因此人们纷纷认为这是亚马逊向世人开的一个玩笑，必然也是愚人节假新闻系列中的一条。

令人惊讶的是，在三个月之后，亚马逊真的发售额这款名为Dash Button的产品，定价为4.99美元，初期这款产品仅限亚马逊Prime会员购买，并且在用户使用Dash完成了首单之后，亚马逊还会返给客户4.99美元，就相当于白送的。

不得不说，这是一次非常成功的营销案列，不仅利用愚人节的真假消息造了一波大势，后期更是使用返现的方式为亚马逊带来了更多的流量，同时也加深了用户对亚马逊的忠诚度。

但是现在，这个产品，正式宣布停止发售，这次消息的发布时间在2月28日，这并不是一个玩笑。

Dash按钮看上去只是一个普普通通的按钮，并没有人们想象中的那种科技感，仅拇指大小的按钮操作起来也非常的简单，只需要连上WiFi，然后设定一下每次购买的商品种类及数量，就可以把它贴在任何触手可及的地方了，例如购买洗衣液的按钮可以贴在洗衣机上，在洗衣液快要用完的时候你就能顺手按一下它购买新的洗衣液。

同理，也可以将洗洁精贴在洗碗槽上方，在各种日常用品的使用区域贴上对应的Dash按钮，解决人们对于每日都需要使用的生活消耗品的临时购买需求，就不用再用完之后才想起来要买，这样用户就可以避免下单以及等待配送期间没有这些日用品的不便。

Dash按钮既增加了用户对亚马逊的忠诚度，也增加了日化公司的营业额，既然是一个双赢的局面，那亚马逊为何突然决定要停止发售Dash按钮呢？

亚马逊智能家居副总裁 Daniel Rausch 道出了原因：Dash按钮的概念和交互方式已经不再新颖了。虽然Dash按钮的出现确实推动了智能家居概念的普及，但是，亚马逊的长期计划并不是“让每个家庭都贴满Dash按钮”，亚马逊所计划的未来，是属于Alexa的。