亲自下场手撕,亚马逊这波操作竟是为了……

时间:2022年03月27日 01:20

说到三月,最让消费者惦记的就是“315晚会”了。

虽然距离“315国际消费者权益日”还有一段时间,但亚马逊却抢先开头了。

亚马逊于美国时间2月28日推出了一项名为“Project Zero”的新反欺诈项目。

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根据亚马逊的说法,该项目将赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利,以此来更好的保护品牌。旨在从其网站上消除假冒产品。获得批准后,加入Project Zero的品牌将能够自己在亚马逊网站上直接标记并删除其产品的假冒清单。

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多年来,亚马逊一直在与假冒伪劣产品作斗争,许多品牌抱怨说,因为亚马逊不断增加产品数量,降低价格,向更多销售商开放平台,导致假冒产品越来越多。

虽然不想承认但目前电子商务市场现在已经成为了人们购买到假冒品牌的主要来源。

电商平台和企业一直都被要求对假冒品牌这一现象采取治理措施,国际贸易代表甚至直接将阿里巴巴旗下的淘宝网列入了销售假货的黑名单,亚马逊也被批评为销售假冒伪劣产品卖家的帮凶。

但亚马逊真的有亲自下场手撕的必要吗?

1、为了自己

说到“跟卖”机制很多卖家大大可以说是再熟悉不过了,这一机制是亚马逊独创,借以提升卖家竞争力和提升平台用户体验的措施。但随着亚马逊在中国的知名度越来越高,越来越多的中国卖家加入了亚马逊。这一机制渐渐变了味道。恶意跟卖大行其道,导致不少合规卖家和品牌方受损。亚马逊团队要频于处理此类case,此刻在有条件的“让权”,一方面可以震慑侵权方,另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒伪劣的目的,一举两得。

2、为了品牌

目前,亚马逊的全球站点中,最为出色的依旧是北美和欧洲,尽管在中东和印度推出了新站点,但相较当地布局多年的外来或本土平台还是稍逊一筹。亚马逊零售电商业务要有所突破,则不能再以“圈地”模式。而中国是一个很大的市场。

其实不难发现,品牌方并不只是依靠亚马逊这单一平台出海,速卖通、eBay以及执御Jollychic都是他们锁定的目标平台。亚马逊通过这一新举措,不仅可以与同行平台抢夺中国丰富的品牌资源,另一方面可以肃清平台上违法乱纪卖家,将有限的流量导给更多优质卖家/品牌商,提升消费者口碑及平台卖家/品牌商的利润,挽救不断被分流的趋势。

3、为了市场

亚马逊不断赋能品牌,通过这一最新“品牌打假”项目,在一定程度上是给那些品牌,以及想做品牌的卖家吃了定心丸,毕竟亚马逊口碑在海外的下滑也是不争的事实。

Project Zero产品序列化服务可以为每个生产的产品提供独特的代码,品牌将这些代码作为其生产过程中的一道工序,通过产品序列化服务,让亚马逊能够单独扫描并确认该品牌产品的真实性,以确保合规产品从发货之后到收货之前,都无法被伪造,消费者能够放心购买。

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虽然市场无法彻底避免恶意竞争与虚假销售,但是对于深受其害的品牌卖家来说,Project Zero确实是一个让他们能够看到希望的举措。

据佩佩了解到目前还没有简单的方法注册Project Zero,但感兴趣的品牌可以前往亚马逊网站加入候选名单。

最后祝大家有个美好的一周!