刚刚结束的2月份，跨境圈发生了很多的大事，亚马逊推出新项目Project Zero打假就是其中一件。成功加入Project Zero计划的品牌卖家将有权在未经亚马逊批准的情况下自行删除其品牌产品的假冒山寨产品。而在这之前，品牌方公司都必须向亚马逊提交请求，待亚马逊评估之后再进行索赔并将其删除。
根据来自亚马逊的官宣，这是一项授权品牌方帮助其将仿冒品降至零的计划。单从打假的角度来说，这无疑是一个有利于多方的福音，不管是亚马逊平台自身，还是品牌方卖家和买家，都是一种保护。但很多卖家表现出来的担心也并不是全无道理，就像在VC账号刚推出来的时候，又有谁会想到它将上演成VC巨蟒的结局。
当然我们首先要持一种乐观的态度来看待每件事情。
亚马逊Project Zero计划的利端还是很明显的：
（1）优化跟卖打击假冒伪劣
此前恶意跟卖在中国盛行，让不少合规卖家和品牌方受损，亚马逊此举有条件的“让权”，一方面可以震慑侵权方，另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒伪劣的目的，可谓是一举两得。
（2）拉拢高质量品牌打破平台局限性
目前亚马逊以及平台上的卖家都逐渐意识到平台局限和流量天花板，导致这种局面的有来自谷歌和Facebook的限制，也有来自亚马逊内部的腐败，还有例如封店、资金冻结这些政策等等一系列的原因。
亚马逊此举也可以拉拢中国的品牌资源，进一步肃清平台上捣乱的卖家，将有限的流量导给更多优质卖家/品牌商，从而赢得更多消费者的好口碑以及提升平台卖家/品牌商的利润。
（3）扶持更多中国企业自有品牌做大做强出海扬帆
从去年年终亚马逊在其卖家峰会上专门推出“品牌+”项目，到现在的Project Zero项目，亚马逊不断赋能品牌，这一举措在一定程度上也是给那些品牌，以及想做品牌的卖家吃了定心丸，进一步扶持中国互联网新兴品牌、传统知名品牌，以及有意愿打造自有国际品牌的制造商和贸易商。
而对于那些担心亚马逊Project Zero计划将带来系列弊端的卖家，如果你也是走的品牌路线，尽管该计划目前在美国还只是邀请制，但你也可以前往亚马逊的网站加入其候补名单，一旦被亚马逊认可，那么你也将拥有自主打假的权利。
Project Zero官方登记入口：
https://brandservices.amazon.com/projectzero
https://blog.aboutamazon.com/company-news/amazon-project-zero
这是不是也是亚马逊在2019年年初的时候释放出来的一种信号，亚马逊原本一视同仁对待所有卖家的天平即将有所倾斜？成立自有品牌，并将自主品牌不断做强做大才是未来的方向？
不管怎么说，平台最终的目的肯定是优化整体的竞争环境，给那些具有匠心精神品牌的中国卖家以更好的发展环境。如果你还没有建立自己的品牌，是不是也该未雨绸缪，思索改变了呢？