亚马逊“品耀全球”意在何地?

时间:2022年03月25日 02:54

众所周知,物流成本在过去一年可以说是涨疯了。跨境电商的格局已经迎来了新的换血期,亚马逊正在紧锣密鼓地展开新的行动,这些都在释放着这位一哥对市场趋势的判断和驱动,卖家朋友们有必要做出自己的调整。自去年亚马逊封号潮以来,合规运营成了跨境电商圈内的焦点,随之而来的是做品牌也越来越开始被关注,做品牌就更是成了热门话题。

我们也一度以为亚马逊接下来的战略核心是共创卖家品牌,但是,从亚马逊开年以来的连续3次行动来看,亚马逊的战略核心根本不在品牌,今年的亚马逊开店的主题就是“品耀全球”,这就突出了亚马逊的平台想在全球打响品牌。如何看出来呢?

1.从亚马逊的数据来看:亚马逊的电商业务在北美市场亏了2亿美金,而在海外市场,主要是欧洲和日本亏损超过16亿美金,但是亚马逊选择了继续在欧洲和日本让利,完全不惧亏损扩大。所以,亚马逊扶持欧洲站点卖家的心思一目了然,这无疑是有心引导更多的卖家们去进入欧洲市场,甚至是倒逼美国站点的卖家们奔向欧洲市场。

2.从亚马逊的配送来看:亚马逊官宣了3月起将重启从英国到欧盟的欧洲配送网络,并且从3月31日起对在欧盟和英国之间往来的欧洲配送网络提供为期一年的20%配送费用折扣。因为英国脱欧,英国和欧盟之间重新设立了海关边境,这打乱了英国和欧盟之间的跨境物流运营,导致亚马逊不得不暂停了英国和欧盟之间的欧洲配送网络。

3.从市场上来看:亚马逊这给做欧洲市场的卖家带来了不少麻烦,特别是库存计划和配送成本,极大地不利于卖家们开拓欧洲市场。如今亚马逊也再次打通了这条配送网络,为卖家们经营欧洲市场扫清了一大障碍,不仅仅是提供了方便,更是直接提高了库存计划的灵活性,同时新推出的费用折扣更进一步降低了卖家成本,因为英国脱欧,英国和欧盟之间重新设立了海关边境,这打乱了英国和欧盟之间的跨境物流运营,导致亚马逊不得不暂停了英国和欧盟之间的欧洲配送网络。这给做欧洲市场的卖家带来了不少麻烦,特别是库存计划和配送成本,极大地不利于卖家们开拓欧洲市场。

全球品牌战略下,亚马逊的重心已经偷偷转移到欧洲市场,抢占市场份额的时候,我们卖家也的看清形式,无论是你做蓝海产品的汽配,还是做科技感十足的3c,或者是做小而美的产品,都是需要考虑的,英国脱欧就是对于英国来说就是一个契机,那如今亚马逊的契机,也逐渐开始出现了。