欧洲市场机会分析,赶快把握淘金机遇!

时间:2022年03月09日 02:02

越来越多人想进入跨境电商领域,希望可以借着红利期的东风,分得一杯羹。尽管竞争越来越激烈,跨境电商领域却是机遇与挑战并存。展望2022年,跨境电商的机会在哪里?可以肯定的回答,这个难得的淘金机会在欧洲,具体原因如下:

高流量

欧洲网民人数占总人口的90%,雄踞全球第一。

2025年,预计欧洲电商渗透率将达到到67.1%,至少5亿欧洲人有网购习惯,这数字大于2021年,美国及日本的国民人口总和。

全球排行前十的电商市场当中,有8个是欧洲的国家或者地区。

高增长

从2015年开始,欧洲电商销售额的年增长率都在10%以上,顺利实现高速增长。以下是近两年的数据:2019年欧洲电商销售额增长率是14.2%,2020年受疫情影响仍然达到12.7%。

部分品类呈现出爆发式增长。预计在2021年,时尚美妆产业的市场规模将达到1,435亿美元,疯狂增长32%。

18个欧洲的主要国家当中,有10个国家预计今年电商市场会实现两位数增长。捷克的增长率为16%,紧随其后的是意大利和西班牙,增长率分别是14%和13.5%。

总体上,欧洲的跨境电商市场前景广阔,不仅流量高,而且规模大。接下来,简要介绍欧洲的跨境电子商务平台。

欧洲的主要跨境电子商务平台有亚马逊、 Wish、速卖通、eBay、WISE,这些平台及其他跨国电子商务平台的销售总额为950亿欧元,占欧洲跨境电子商务总份额的1/3以上。

其中的亚马逊是欧洲最大的跨境电子商务平台。想在欧洲市场淘金的商户,推荐选择亚马逊的欧洲站。下面献上几个关键的数据,供各位商户参考。

  • 亚马逊欧洲站的访问量高达2.36亿次,欧洲5国站点平均访问量更是稳居欧洲第一。

  • 亚马逊是欧洲5国消费者的购物首选平台,还是最受欧洲消费者欢迎的购物网站之一!

  • 亚马逊欧洲站物流运营中心有70多个,高效的配送时效,完善的物流网络,让商户的跨境淘金之旅更加顺畅。

Wish是欧洲最大的移动电商平台,也是欧洲最受欢迎的购物类APP。Wish的90%卖家来自中国,竞争比较激烈。但是,该平台出单速度相当快,卖家几乎不需要过多的运营技巧,产品的上架也很简单,并且单品利润高。

今年,速卖通在欧洲设置超过2万个的自提柜,此举大受欧洲消费者的欢迎。在西班牙和法国,速卖通APP的下载量位居购物类APP第一。总体上,速卖通在欧洲国家的影响力逐步增强。

欧洲是eBay的主要市场之一,发展潜力无限。尽管eBay的开店门槛低,但是需要的手续比较多。简言之,操作简单,投入较小的eBay适合有一定外贸资源的外贸人做跨境电子商务。

此外,最近的一项研究表明,1/4的消费者接触新品牌和新产品是通过社交媒体的广告和推荐。2022年,想要更好的淘金欧洲跨境电商,除了上述的跨境电商平台,还可以尝试海外社交电商。相对于国内社交电商的完善和成熟,国外的社交电商处于起步的初级阶段。大有可为的海外社交电商,目前还处于蓝海阶段,竞争小,发展势头迅猛。目前,国外主要的社交媒体平台有Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、YouTube等。

海外社交电商的模式有很多,例如 Facebook推出的Shops, Facebook社交+跨境独立站,直接在TikTok或YouTube上面视频带货、直播卖货,TikTok短视频引流+跨境独立站……想要玩转海外社交电商,除了要熟悉国外各个社交媒体的规则和玩法,还要有百折不挠的精神。毕竟,海外社交电商发展的前途是光明的,道路却是曲折的。