时间：2022年03月08日 11:18
互联网有很多东西——它是进行大量营销活动的地方，但它也是一片未驯服的风景，每天都会带来新的超然、愚蠢和超然愚蠢的内容。
您能把这两个世界结合起来吗？表情包能否与您精心设计且合理的内容营销策略相协调？他们可以，前提是你不要太过分，并且了解你正在做的事情的背景。
人们很容易假设，因为表情包很傻，你可以快速地把它们与内容组合在一起，然后在推特上点击和查看。不过，这种策略可能适得其反。毕竟，经常上网的人——几乎每个人——都会认识到使用这些图像的“正确”和“错误”方式。
根据您的目标受众对趋势的了解程度，较旧的表情包或不小心转发或组装的表情包都可能会使得您的品牌已于大众脱节。此外请谨慎使用表情包，因为如果您没有意识到图像背后的历史可能会导致因为在社交媒体使用冒犯性内容而不得不道歉。
应用于您的内容营销策略的表情包可以成为您更丰富的社交媒体营销内容的完美调味品。您不会希望表情包成为您品牌主要发言，表情包可使您的发言变得更加有趣并保持人们的兴趣。
让我们回到一开始的问题：当我们在内容营销中谈到表情包时我们在谈论什么？
表情包，即被广泛转发并用于传达意义的图像，已成为数字文化的基石。
互联网表情包的标准格式是一种图片，用以传达以人们的感受。也许他们知道图像的来源，也许它只是有趣或令人回味。无论哪种方式，它现在都意味着新的东西。
一些表情包会流传多年，而对另一些表情包来说，收益递减几乎立即发生。极端在线的观众可能会对任何稍微过时的东西嗤之以鼻，但这并不意味着这些帖子毫无价值。一些主题年复一年地衍生出一个又一个表情包。当我说“一些话题”时，我指的是海绵宝宝。那场演出一定来得正是时候。但这完全是另一篇文章。
多年来，对这些广泛共享的图像进行修改变得更加容易——您可以使用Imgflip上的表情包生成器将文本与常见的表情包模板进行组合。
一旦您学会自己制作表情包，那么使用表情包作为营销内容会成为很自然的下一步。毕竟，您作为内容营销人员的目标是吸引眼球并吸引注意力。说互联网的通用语似乎很完美。因此，表情包和营销的结合被称为表情包营销。
您准备好开始在内容策略中使用表情包了吗？不要马上回答！实际的操作要比您想象的复杂一些。
诚然，这可能看起来非常非常简单。只需在热门表情包上贴上一些文字，然后将其发布到社交媒体即可。但这还不是全部。请记住，我们是内容营销人员，我们不能仅仅因为我们身处有字幕的猫和海绵宝宝的土地上就忘记一切。
以下是创建使用表情包的内容的一些提示：
没有必要将每个流行的表情包都与品牌的帖子相结合。即使您在社交媒体中建立了有趣的品牌基调，您也可以适时地进行取舍。使用表情包从一个社交媒体的帖子上获得良好的反应可能会导致您想要“陈胜追击”，使用更多的表情包紧跟时事。
作为品牌方来说，您不宜在社媒中过度地使用表情包发表内容。
枪打出头鸟，您需要静待时机并调整表情包使其与品牌更好的适配。一开始您可能会觉得自己错失良机，没有抓住更多的流量，但这能为您带来稳定的流量和良好的互动环境。
将表情包视为内容营销策略中定期安排的部分——也就是说，让它们无情地保持在消息中并包含大量信息——可能会导致您无法正常的发布更多的帖子。
每隔一段时间在您品牌的 Facebook 或 Twitter 中加入表情包可以让内容变得轻松，但它们并不是您内容策略的承重部分。让我们面对现实吧，对于这种“愚蠢的”内容来说，期望的分量太大了。
这与第 2 点有关，但值得单独说明。好的表情包应该富有趣味，但它们是图片笑话。试图用它们形成一个突出或尖锐的点几乎是不可能的。
使用表情包作为对问题的严肃讨论的一部分符合时事社论漫画的精神。您可能认为这是尝试的理由，但请花点时间问问自己：您最后一次欣赏社论卡通片是什么时候？有许多有用的营销内容种类可以表达您的品牌价值。表情包只是作为幽默内容的一部分。
在您发布热门内容之前，您应该了解您的表情包。如果您不小心开始参与源自不健康内容的趋势，那么做一些研究可以阻止您以后不得不重新审视您发帖的内容并对其进行修改。这就是互联网，任何事情都可能并且确实在那里发生。
善良和数字文化并不总是能凑在一起，但当你为你的品牌发帖时，它们应该在一起。用你的表情包驱动的营销信息拍摄似乎很有趣，但如果有人认为自己被冒犯了，这可能是你公司的公关问题。人们会注意到发布违规内容的 Facebook 或 Twitter 帐户上的徽标，他们会截取事件的屏幕截图，并在未来的日子里不断在其他的地方抨击您的品牌。
如果您的帖子对任何人或团体造成负面影响，哪怕是最轻微的风险，您都需要重新考虑是否应该发布帖子或使用这个表情包。
在有趣的营销帖子方面，保持轻松有趣是日常规则，也是常识。想象一下您被某个企业发布的表情包侮辱是什么感觉。
您会这样对待您的客户吗？
您可能已经注意到这些提示中的一个趋势。他们不应该做的比做的更多。这是否意味着我们要告诉您不要将趋势表情包用于内容营销？当然不是。这只是意味着我们正在寻找您的品牌，并且错误会带来很多风险。
让我们面对现实吧：当你用谷歌搜索“品牌表情包”或“营销表情包”时，结果并不令感到愉快。
使用具有自己逻辑的表情包内容存在一些真实的、可预见的挑战。如果您牢记上述规则，您就可以在使用表情包发布内容时避免一些麻烦。
表情包能帮助您的品牌给人留下好印象吗？在合适的情况下，它肯定可以。
剩下的就看你了。
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