Facebook广告组如何解决广告疲劳?

时间:2022年03月27日 01:03


为什么会出现广告疲劳?

广告之所以会引起受众的广告疲劳,是因为:

1. 广告展示过于频繁,导致用户每次登陆Facebook,都会看到这个广告

2. 广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争

3. 广告受众群体已经很熟悉某个广告,不再感觉新鲜,所以点击率会下降

降低广告疲劳的8点实操方法如下:

1、自动暂停高频广告

假设你创建了多个广告素材并将其全部打开,一旦其中一个达到很高的频率,就关闭这个广告。这样一来,其他广告就会继续投放,从而在你可以制作更多广告的同时提高可传递性。

要创建Facebook自动规则,则需要点击Facebook Ads Manager主菜单,然后在创建和管理下选择自动规则。


单击右上角的绿色“创建规则”按钮,将弹出规则创建者。选择定位所有活动广告并关闭广告作为操作。

在此条件下,你可以选择关闭高频广告的方式。建议在最近7天内将频次上限设置为2.4,并且Impressions至少应超过450,然后每30分钟检查一次。同时,你需要针对你的业务和典型的帐户活动微调这些参数。该规则如下所示:


2、建立新的目标受众和广告

在暂停了高频广告之后,为了能够尽快提高收益,我们需要快速更新广告素材和受众群体再次投放广告。

如何快速更新广告素材?

更改文字和/或标题

更改图像背景颜色

使用新的图像/视频

更改CTA

最小化图像中的文本以通过图像文本检查

如何快速测试新受众?

根据行为创建受众

根据关键转化指标(购买,花费的时间,参与度等)创建相似的对象

通过上传客户或同步CRM来创建相似的图片

3、自动减少高频广告组的预算

暂停高频广告会限制它们再次投放,但是如果转换率很高的广告/广告组又不想完全暂停,该怎么办?如果广告组过于频繁地投放给同一个人,可以通过降低其出价/预算达到降低频率的效果。

那么,怎样的频率可以称之为一个“良性频率”呢?这主要取决于你的广告目标和目标受众。对大多数而言,理想的广告频率通常介于1.01和2.99之间。

你可以利用Facebook自动规则来减少高频广告组的预算。此规则类似于第1点中暂停高频率广告的规则,不同的是,如果频率超过2.4,并且最近14天的展示次数超过4000,你需要设置每天执行一次将广告组的预算降低33%。


4、排除与广告互动的自定义受众群体

排除已经与你的网站或与内容进行互动的人可以用作避免Facebook上的广告疲劳的另一种方法。有四种方法可以排除此类受众:

01.排除网站流量(Facebook Pixel数据)

创建自定义受众群体,然后将其排除在广告组受众群体设置中。在以下示例中,这不包括最近90天内的购买者。


02.排除与专页互动和/或订阅主页的受众


03.排除应用受众群体

使用iOS或Android版Facebook SDK创建受众群体,并以相同的方式排除受众群体。


04.排除上传的自定义受众

上传客户CSV文件或将集成了CRM的受众群体从你的CRM同步到Facebook Ads,以删除现有客户或已识别的不良潜在客户。


5、按时段投放广告来限制投放能力

Facebook具有内置的广告组计划,允许仅在特定日期和特定时间投放广告。Facebook实现此功能的缺点就是你必须将广告组的预算设置为生命周期预算,这意味着你必须为广告组设置结束日期和预算限制。同时,你必须为每个广告组手动设置此设置。

不过,通过时段设置或按计划投放广告,你可以在每周的最佳时段和一天中的最佳时段投放广告,而不是全天候24/7投放广告。以下是在广告组上进行设置的方法。首先,将预算和计划更改为终身预算。


然后正下方,选择按计划运行的你的广告调度选项。在这里,你可以选择帐户的时区或用户的时区,以选择要在此广告组中投放的广告的星期几和一天中的时间。


6、将覆盖率作为广告目标

如果你有一个广告系列正在遭受广告疲劳折磨,你可以尝试复制该活动,将活动目标改为Reach。Reach活动通常用于更彻底地覆盖更大的受众。


覆盖率广告系列默认情况下针对“每日唯一覆盖”进行了优化,并且具有特殊选项来限制广告集的频率。默认设置是每7天不超过两次展示,但是你可以在所选的时间范围内自定义频次上限。


7、优化广告投放,以实现每日覆盖率

覆盖率广告系列会针对“每日唯一覆盖率”进行优化,但你也可以针对“流量和参与度”活动目标中的每日唯一触及率进行优化。为此,请转到具有“流量”或“参与度”目标的广告系列中的广告组,然后将其投放优化方法更改为“每日唯一覆盖率”。


这种方法与“达到目标”广告系列之间的区别在于,无法通过这种方法来控制广告投放的频次上限。

注意:可以针对“每日唯一身份覆盖率”优化转化广告系列,但不建议这样做,因为这肯定会阻止Facebook为转化优化广告系列,从而降低广告支出回报率。

8、正确管理广告展示位

最好避免设置“自动展示位置”,尤其是在针对较大受众群体的广告系列。当使用多个不同的展示位置时,Facebook只会选择效果最佳的展示位,并将大部分广告组预算分配给该展示位置。

为不同的展示位置创建不同的广告集有利于加快和优化广告系列,尤其是针对Facebook和Instagram定位时。


以上就是关于解决Facebook广告疲劳的一些方法,希望能对各位广告主有所帮助。

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