建议收藏!营销人员必懂——如何使用UTM参数

时间:2022年03月27日 01:06

流量归因确定哪些来源将访问者吸引到网络媒体资源。而且,如果不先知道访问者如何访问网站,就不可能将转换功劳归给正确的来源。

换句话说,转化归因的基础是流量归因。听起来很简单,将会话归因于其流量来源可能很棘手,甚至不可能。

这篇文章详细介绍了UTM参数在Google Analytics(分析)中的流量归因中扮演的角色。

阅读这篇文章后,您将了解超过99%的营销人员如何使用UTM参数。

这是我要介绍的内容:

为什么转化归因始于流量归因

Google Analytics(分析)如何理解流量来源

什么是UTM参数?

每个UTM值的最佳做法

如何通过单个UTM参数发送多个值

UTM参数构建器和相关工具

其他UTM参数提示


为什么转化归因始于流量归因

营销人员必须能够将转换(即结果)可靠地归功于正确的流量来源,以比较跨各种渠道营销活动的绩效。

想象一下以下情况:用户进行了五次购物后才进行购买。如果我们不跟踪来自哪个网站,哪些广告系列或他们访问的渠道,我们如何知道将多少转化归因于每个来源?

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如果我们无法确定流量来自何处,就无法将转化归因于其原始流量来源,也无法找出每种营销活动的真实每次获得费用(CPA)或广告支出回报率(ROAS)。

正确跟踪流量来源可以清楚地了解用户的购买过程:

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我们可以看到搜索引擎优化如何帮助有市场的搜索者找到我们的网站,以及我们的Facebook再营销和废弃的购物车电子邮件营销活动如何促使用户返回并完成购买。

上面的可见性级别是您必须事先计划并投资执行的内容。它不会自动发生。

Google Analytics(分析)如何理解流量来源