由uhaveshop和Airwallex联合主办的线下工作坊于2019年11月5日和8日分别在上海、杭州举行。此次线下课程内容围绕假日旺季展开，现场由多位嘉宾分享了网站运营经验和广告投放讲解。
YinoLink易诺作为Facebook官方认可代理商，也受邀参加了此次活动。YinoLink市场总监Jessica出席并分享了旺季品牌曝光的相关内容，快来跟我们回顾一下吧！
01.精选渠道＋市场洞察，帮助品牌定位
获取曝光最重要的点是选取合适的流量来源渠道。只有流量达到一定规模，品牌才有曝光的机会。
Facebook作为全球最大的社交媒体平台，与其旗下的众多产品一起打造了巨型流量池。根据Facebook上季度的报告，Facebook家族产品的日活人数达到22亿。这一渠道被众多商家看好，纷纷入驻。
值得注意的是，旺季竞争激烈，广告竞价成本升高，广告花费也随之上涨。谁能在旺季洞察市场，精准获客，谁就能为品牌打出最响一枪。为此，我们应该从以下两个方面入手：
首先是把握节日营销趋势。
通过Facebook节日营销指南我们可以看到，节日季的打法多样，消费者的需求也多样，万变不离其宗的是要打造好的购物体验。从时间截点上来看，不同的节日辐射到的国家地区不同，节日的折扣力度也不同，营销应该有所侧重。
重大节日如黑五、感恩节、圣诞节等，除了折扣和宣传，在时间部署时，战线也要拉长，留给自己充分的准备空间。并通过宣发和广告投放周期相互配合，最大程度刺激消费者的购物欲，提高品牌知名度和消费者对于品牌的回想度，挖掘客户的终身购买价值。
其次是利用facebook展开“精准营销”。
节日季营销的高成本要求营销必须尽可能精准。我们要从受众、广告目标和创意三方面入手，让广告直中靶心“一发入魂”。
从受众方面来看，Facebook分有核心受众、类似受众和自定义受众三种。我们可以根据受众类型的不同，创建不同的广告。戳这里了解更多关于Facebook受众的内容
从广告目标来看，选择最适合的广告目标有助于达成广告主的预期。初次营销可以选择访问量，增加品牌曝光；当像素记录到一定数据后，就可以开始以转化量为目标，增加网站的订单。不知道如何设置广告目标？看这里教你设定广告目标
从创意来看，如何在众多广告中脱颖而出，也是值得广告主们细细琢磨的部分。除了好的创意，工具也十分重要。Jessica在现场分享时介绍了Facebook广告后台的视频制作工具，各位广告主可以登录后台尝试自己制作素材。
02.独立站精细化运营，拓宽营销漏斗